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2024年:千人千面與場景行銷的新紀元






隨著2023年的到來,數位行銷領域正迎來前所未有的變革。COVID-19疫情、俄烏戰爭、通貨膨脹等全球事件對市場造成深遠影響,品牌和企業面臨著與消費者更有效連接和互動的挑戰​​。



Cookieless時代的挑戰與機遇

Google宣布於2024年淘汰第三方Cookie,這一變化對於依賴Cookie蒐集使用者行為數據的廣告業主來說,將是一大挑戰​​。然而,這也是一個機遇,特別是對於採用零方數據策略的企業來說。零方數據,即消費者主動與品牌分享的數據,可以補足Cookieless時代的數據漏洞​​。


短影音與個性化體驗

短影音內容在數位行銷中佔據了重要地位。品牌透過短影音平台如TikTok、Shorts、Reels等,以簡短有力的內容吸引消費者​​。此外,消費者越來越重視個人化體驗,追求與品牌的緊密連結,這推動了個性化和人性化行銷的興起​​。


Z世代與KOC市場的崛起

Z世代的消費力正在逐漸影響整個市場的消費趨勢和行為。隨著他們成為重要的目標市場,瞭解和吸引這一代人成為行銷人員的重要任務​​。同時,消費者對品牌的信任轉移至KOC(Key Opinion Consumers),這個群體的影響力在不斷擴大​​。


新科技行銷與AI的應用

隨著Web3.0的崛起,許多品牌開始探索利用元宇宙或NFT作為行銷手段​​。此外,AI人工智慧的進步也為行銷帶來新的可能,從產品開發到客戶服務,AI在多個方面提供了創新的解決方案​​。

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